錢江晚報：泛濫成災(zāi)還難以關(guān)閉，彈窗廣告不能亂彈琴

此種“霸屏廣告”是在濫用信息技術(shù)，是一種技術(shù)霸凌的表現(xiàn)，需要監(jiān)管部門的介入，對運(yùn)營商、軟件、瀏覽器平臺作出嚴(yán)格限制。

泛濫成災(zāi)還難以關(guān)閉，彈窗廣告不能亂彈琴

彈窗廣告，已經(jīng)成了網(wǎng)絡(luò)公害。打開電腦網(wǎng)頁或者手機(jī)APP，映入眼簾的是覆蓋整個頁面大小的“恭喜收到××紅包”“抽取粉絲大禮包”“召喚好友”等花花綠綠的彈窗廣告，讓人煩不勝煩。

日前，新華社記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，彈窗廣告已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，只要商家交足2萬元，就可彈窗100萬次，量越大成本越低。有客服人員直接表示，“運(yùn)營商、軟件、瀏覽器平臺都有用戶大數(shù)據(jù)，你只要提出廣告時段、推廣地區(qū)、目標(biāo)受眾、產(chǎn)品定位，我們就可以提供服務(wù)。”

結(jié)果就是彈窗廣告多如牛毛，讓人不想看也得看，成為屏幕當(dāng)之無愧的“霸主”。

我國廣告法第44條明確規(guī)定，“在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉”。近年來，國家相關(guān)部門也多次針對互聯(lián)網(wǎng)廣告開展整治行動，取得了一些效果。

但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，彈窗廣告越來越花樣百出，頁面上明明有“關(guān)閉”字樣，點了卻彈到另一個界面，廣告一環(huán)連一環(huán)，沒完沒了，感覺像進(jìn)入迷魂陣。

按理說，規(guī)定如此清楚，操作也似乎簡單易行，不合規(guī)的彈窗廣告為何總是“打不死”，反而“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”？

就廣告而言，彈窗廣告就如同那些問你要不要房要不要商鋪的騷擾電話，本質(zhì)上是一種市場營銷行為，有其合法性，因此很多彈窗廣告經(jīng)營商鉆了法律的空子。

比如雖然規(guī)定了在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保“一鍵關(guān)閉”，但并沒有規(guī)定關(guān)閉的標(biāo)識要在多少像素以上，所以就特意把關(guān)閉的標(biāo)識做得特別小，小到要用臉貼著屏幕，用鼠標(biāo)或者小拇指指尖點擊那個區(qū)域，才能成功關(guān)閉彈窗。有些彈窗還算有良心，可以設(shè)置成永久禁止再彈出，而有些彈窗就算卸載主程序之后都卸載不掉，這讓人好奇：程序開發(fā)商的主要目的是否在彈窗，程序本身反倒像是附帶的小功能了。

從投入和產(chǎn)出的效果看，這種廣告成本低，投放量大，廣告效果顯著。隨著大數(shù)據(jù)的采集，有些廣告甚至能夠做到“精準(zhǔn)投放”。

相信大家都有這種體驗，在某個頁面或是APP上瀏覽了一件風(fēng)衣或一本書，第二天手機(jī)會收到多件風(fēng)衣、多本同類書的推薦。一時之間，這種差異化個性服務(wù)，還頗受市場青睞，被各個廣告經(jīng)營商引為致勝法寶。

反觀另一面，美其名曰的“精準(zhǔn)推銷”，通過技術(shù)手段獲得用戶手機(jī)號碼信息，進(jìn)而投放無法消除的“霸屏廣告”，潛藏著信息安全隱患。用戶一旦被誘導(dǎo)點擊，容易無意中對彈出的小程序授權(quán)讀取自己個人隱私信息、聯(lián)系方式等的一部分權(quán)限，嚴(yán)重的甚至?xí)槐I取賬號密碼，很可能會成為電信詐騙的對象。

顯然，此種“霸屏廣告”是在濫用信息技術(shù)，是一種技術(shù)霸凌的表現(xiàn)，需要監(jiān)管部門的介入，對運(yùn)營商、軟件、瀏覽器平臺作出嚴(yán)格限制，加重處罰，增加打擊力度，不可放其“裸奔”。試想，如果有人不時窺視你生活中的點點滴滴，這種日子能過得安心嗎？

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