緊緊鎖住消費者的心，將品牌植入他們的心智中！

    ——勞拉•里斯

    這是一個傳統(tǒng)被改變的碎片化時代。新媒體層出不窮，媒介種類日益增多，受眾不斷細分，媒介數(shù)量與日俱增。各種資訊充斥著人們生活中的每一個時間間隙和空間碎片。傳媒市場正在瓦解成一個一個“碎片”市場，獵取消費者的心變得越來越困難。

    如何才能做到像勞拉•里斯說的“將品牌植入消費者的心智中”？聚合碎片化的受眾是關鍵！網(wǎng)絡融合營銷應運而生。

    網(wǎng)絡融合營銷傳播，即以品牌策略為導向，以創(chuàng)意為核心，線上線下相結合在消費者的每一個接觸點進行品牌傳播，形成多維度的跨媒體營銷傳播體系，通過營銷傳播活動網(wǎng)站聚合傳播效果和深度演繹品牌內(nèi)涵。

從左右沙發(fā)客看碎片化時代的網(wǎng)絡融合營銷傳播

    在2011年年初，回顧2010年的眾多網(wǎng)絡營銷案例，家居行業(yè)有一個特別吸引眼球的網(wǎng)絡營銷案例——左右沙發(fā)客。左右沙發(fā)客就是碎片化時代的網(wǎng)絡融合營銷傳播的經(jīng)典案例。廣州亞運是2010年的三大營銷盛會之一，借力體育精神、依托亞運氛圍進行營銷是所有企業(yè)都可以使用的策略。亞運就好比一個大營銷“戰(zhàn)場”，左右沙發(fā)客為家居行業(yè)的網(wǎng)絡營銷打了漂亮的一戰(zhàn)，完美演繹了碎片化時代的網(wǎng)絡傳播的魅力。

    從最初的廣州沙發(fā)客微博上發(fā)布的一篇沙發(fā)客活動倡議書，到貓女郎五羊雕像下發(fā)起倡議，到美女舉牌“免費給你睡”，到沙發(fā)客小馬哥揚言“30天免費接客60人”，然后是亞運沙發(fā)客巧妙過渡到左右沙發(fā)客，再到左右沙發(fā)一千多家終端店一起開展線下的“全國票友惠”讓利活動。期間全國各大電視臺、報紙均有報道，使左右沙發(fā)客的影響力從小區(qū)域迅速擴大到全國范圍內(nèi)，成為全國線下熱議的話題。除此之外，沙發(fā)客事件還通過論壇、博客、微博、SNS社區(qū)等網(wǎng)絡平臺的文字、圖片、視頻等多模式的傳播，一時成為網(wǎng)民主動參與互動、傳播、分享的話題。再加之后來的左右沙發(fā)遍布全國各地的一千多家終端店的讓利活動，成功地將線上的事件關注度轉化為線下的品牌關注度。同時，溫情文化是左右沙發(fā)客向受眾傳達的文化核心，又是與左右沙發(fā)人文關懷的品牌內(nèi)涵是一致的。左右沙發(fā)客以融合營銷的方式實現(xiàn)了左右沙發(fā)品牌的全面深度傳播。

    艾瑞網(wǎng)最近的調(diào)查結果顯示，融合營銷依然被業(yè)內(nèi)人士認為是最具價值的網(wǎng)絡營銷方式，并且也是未來長期的發(fā)展趨勢。在碎片化時代，左右沙發(fā)客以網(wǎng)絡融合營銷傳播的方式，強化了左右沙發(fā)品牌的基本價值和理念的傳播，并獲得了受眾對品牌的心理認同，成為剛剛起步的中國網(wǎng)絡融合營銷的經(jīng)典教材。

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