“企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷將是一個大趨勢”，最近雪菲在接受咨詢的時候一直在重復(fù)這句話，很多朋友明白了放手去做，也有不少的朋友不明白，我們企業(yè)做的好好的，為什么一定要去觸網(wǎng)？為什么一定要運作網(wǎng)絡(luò)營銷？今天雪菲就和大家談?wù)勂髽I(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷必要性中的外部環(huán)境。

    網(wǎng)絡(luò)營銷外部環(huán)境分析之機遇

    根據(jù)統(tǒng)計，截止2010年7月份，中國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)4.2億，隨著我國上網(wǎng)人數(shù)的逐年激增以及網(wǎng)絡(luò)滲透力的增強，互聯(lián)網(wǎng)將在更多領(lǐng)域扮演越來越重要的角色，通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息、進行消費前預(yù)判斷、甚至直接進行網(wǎng)絡(luò)購物和采購也將成為主流商業(yè)形式。網(wǎng)絡(luò)時代大大加速了信息的傳播速度和范圍，網(wǎng)絡(luò)營銷給企業(yè)帶來了前所未有的產(chǎn)品宣傳和市場推廣機遇。好的網(wǎng)絡(luò)營銷能讓企業(yè)產(chǎn)品和品牌一夜之間傳遍全國甚至全世界，隨之而來的是大量的商業(yè)機會和銷售機會。

    現(xiàn)如今廣大群眾網(wǎng)絡(luò)意識也逐步增強，家家都有電腦已經(jīng)是指日可待的事情；而城市的高端消費群體又對電視、報紙的依賴越來越少，甚至鋪天蓋地的電視購物廣告和虛假廣告、頻繁的電視廣告植入，早已經(jīng)讓很多城市居民對電視深惡痛絕、敬而遠(yuǎn)之，轉(zhuǎn)而投向網(wǎng)絡(luò)。互聯(lián)網(wǎng)正在越來越強勢的成長起來并成為新興高端消費人群的第一媒體。

    網(wǎng)絡(luò)營銷外部環(huán)境分析之競爭

    目前有多少企業(yè)在網(wǎng)上？目前有多少企業(yè)有網(wǎng)站？目前有多少企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷？目前觸網(wǎng)的企業(yè)已經(jīng)高達(dá)380萬家之多！網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)被越來越多的企業(yè)重視和實施，而企業(yè)依靠搜索引擎營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)軟文宣傳、問答營銷、B2B網(wǎng)站信息發(fā)布和平臺營銷等方式進行宣傳推廣甚至產(chǎn)品銷售，也早已經(jīng)被大部分企業(yè)主，尤其是大品牌企業(yè)采用和重視。

    可以說，不重視網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)，勢必將在未來的全球化競爭中失去優(yōu)勢和先機，不重視網(wǎng)絡(luò)營銷，甚至缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷的意識，可能導(dǎo)致措施宣傳良機和商業(yè)機會，更有甚者可能因為一個小小的產(chǎn)品瑕疵經(jīng)網(wǎng)絡(luò)曝光，而企業(yè)又沒有相對較好的網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)意識，最終導(dǎo)致企業(yè)品牌嚴(yán)重受挫。

    企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷開展到一定程度，隨著網(wǎng)環(huán)境的變化，網(wǎng)絡(luò)營銷開展已經(jīng)不在是簡單的發(fā)發(fā)信息，做一做搜索引擎廣告，雪菲認(rèn)為：目前的網(wǎng)絡(luò)營銷外部環(huán)境面臨著機遇與競爭的雙重影響，企業(yè)運作網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該站在企業(yè)發(fā)展的層面來綜合考慮和規(guī)劃企業(yè)的營銷工作。

文章來源艾瑞網(wǎng)：http://column.iresearch.cn/u/xuefei/archives/2010/326295.shtml 

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