2011年04月13日
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一鍵關注匯訊
任何一個標準網民肯定都不缺少網絡購物的經驗，淘寶、秒殺、團購促銷都是讓網購人群樂此不疲，同時，他們也都對微博、論壇等處"淘友"們分享的熱門促銷活動格外關注。近日，淘寶網旗下獨立搜索引擎一淘網（www.etao.com）搜索在其首頁悄然推出了全網"特價商品"促銷活動，在微博、論壇等處就受到了網絡"購物狂"們的熱捧與追逐，一淘網打造的“全網促銷平臺”計劃讓購物狂們頗為興奮。
為了了解個中究竟，筆者打開一淘網的促銷頁面網頁發(fā)現，一款原淘寶價為99.90元的水晶項鏈，就打出了19.90元的瘋搶價，而原價為69.00元的修身熱賣上衣T恤促銷價為34.50元，價格甚至直逼去年淘寶傾力推出的團購平臺"聚劃算"。
改版后的一淘首頁拋卻了傳統(tǒng)搜索的簡潔搜索框樣式，而在搜索框周圍多出了很多展示促銷信息的小方塊，商業(yè)味道十足。這樣的頁面結構不僅更加方便網購者獲取最實惠的促銷信息，同時對那些苦尋良好促銷渠道的商家而言也是一個全新的機會。試想一下，以一淘網作為首家專業(yè)購物搜索引擎的知名度，加上一淘網大東家淘寶的雄厚實力背景，這些首頁促銷位置無疑好比是蘇寧電器門口最引人注目的促銷展臺，那些有興趣使用購物搜索引擎進行網購的人第一時間能夠看到的就是這些信息。
據了解，目前一淘促銷平臺還沒有正式對外部開放，僅在淘吧有報名入口。但有內部人士透露，一淘的目標并不是短期的促銷，而是希望打造一個長期的全網促銷平臺，而其早在去年就推出了一淘外部商家開放平臺入口，因此據信一淘促銷平臺針對外部商家的開放入口將很快推出。
說到現在的網絡購物可謂是十分火爆，個中也有諸多無奈。若將家庭儲蓄比作水池，只有工資一個口進，卻有月供、汽油、保險、食品等等N個出口，CPI猛增，除了工資什么都漲，開源節(jié)流勢在必行。眾多的省錢方法中，網絡購物首當其沖，網購可以降低商品流通成本，還能節(jié)省去實體賣場購物的交通停車費，如此一來，淘寶、京東、凡客、當當等各類購物網站的紅火也就在情理之中了。
不過這些網站雖然各有所長，但是有一個問題就是入口眾多難以記憶，用戶名和密碼容易混淆遺忘，付款方式也是各自獨立，而一淘購物搜索引擎的出現則徹底解決了這個問題，通過一淘搜索購物信息，通過支付寶統(tǒng)一付費購買。同時，由于一淘出身淘寶家族，淘寶8億+外網商品的龐大市場份額和多達3.7億的注冊用戶，加上長期使用淘寶養(yǎng)成的用戶網購習慣，這些都是百度、谷歌等綜合搜索引擎所不能比擬的。
分析人士認為，對比低效率的傳統(tǒng)現場促銷，一淘網絡促銷的成本更低、影響范圍更大、目標人群素質也更高，相形之下，網絡促銷無疑極具競爭力。一淘網原本的優(yōu)勢加上其意欲打造的全網開放式促銷平臺，一旦形成規(guī)模納入眾多的團購、促銷類網站，就能夠為消費者提供一個真正的一站式購物入口。而這種全網開放式促銷活動平臺也許將撬動一次新的市場營銷方式革命。
