2011-12-21
紙質書電商市場的戰火逐漸蔓延至電子書行業。
近日，當當網宣布，將于今日正式上線電子書頻道，取名“數字書刊”。當當網聯合總裁李國慶日前在廣州接受信息時報記者采訪時透露，針對電子書市場上終端閱讀器價格一直居高不下的情況，當當網未來將推499元以及299元閱讀器。
同時，有消息稱，京東商城也將發布電子書平臺計劃，并同時推出PC和移動客戶端。加上一直在電子書市場奮戰的漢王科技和盛大文學，電子書市場免不了再度上演一輪“血戰”。
九成電子書定價不超10元
在紙質書電商市場上，價格戰從未停止過。
在當當網宣布今日上線電子書頻道后，業界最為關注的是電子書的定價。
對此，李國慶在接受采訪時表示，當當網“數字書刊”首期上線的正版圖書達5萬冊，同時90%的圖書單價在紙質版本的3折左右，不超過10元。他同時透露，“數字書刊”頻道上線之初還將推出1元~2元的超低價暢銷書推廣活動。
當當方面稱，能做到如此強勁的議價能力，得益于當當網在出版界的資深資歷。對此，有關注電子書行業的網友通過微博表示，以往買一本紙質書的價格，現在可以買5~6本甚至10幾本電子書，這對每年都要拿出數千元購書預算的讀者而言，意味著預算縮減一半，還能多讀一倍的書。
不過，預計明年年初亦上線電子書業務的京東商城卻未對電子書的定價做出回應，京東商城內部人士僅對外透露，京東首期上線的圖書品種超過8萬種，合作供應商超過200家。
采取與出版社面對面合作
近年來，電子書市場一直流傳著“國內消費者沒有付費閱讀習慣”的說法。
業內人士稱，如何通過用內容吸引用戶，讓用戶對閱讀產生喜愛和愿意付費，將是電子書閱讀市場的命門所在。
對此，當當網相關負責人表示，“當當網之所敢于推出付費閱讀平臺，正是因為當當網擁有數以千萬計的‘帶著錢來買書’的消費人群作為強大支撐”。
此外，業內關注的是，包括當當網以及京東商城在內，未來如何處理與出版商的關系。此前，亞馬遜拋出重磅消息稱直接和作家本人簽約。此舉被認為是搶了出版商的飯碗，讓一直和亞馬遜處于合作關系的出版商大為不滿。
對此，當當方面稱，當當與出版社是“六四分成”，目前當當網已經與包括中信、人大、北大、清華、作家、接力等出版社和磨鐵、博集天卷等出版公司展開了業務上的合作。電子書的出售價格中，出版社占六成，而當當占四成。“當當網不會和作家直接發生聯系，因為我們不會斷出版社的后路。”李國慶稱。
而京東商城方面則表示，京東與供應商的電子書合作模式多數是不排他的分成模式，排他的通常是暢銷書，京東將給供應商預付金，保證京東是獨家。此外，電子書的商業合作模式和紙書不一樣，紙書是采購制，但是，電子書銷售采用的是分成模式，比如，一本電子書賣10元，供應商拿到7元，京東拿到3元。并且，他們對京東電子書有限價，不可以低于紙書的百分之多少。
