本世紀最具增長潛力的行業并不是房地產行業,房地產在瘋長了十年之后，在嚴厲的宏觀調控下，一定會進入冰河期，本世紀最具增長潛力的行業是廣告業。從1997年到2006年間，中國每年的廣告的支出同比增加了13倍。從2008年開始，中國已經成為美國之后的世界第二大廣告支出國，但中國廣告市場總額只占GDP的0.6%，而美國等發達國家成熟的廣告市場中廣告市場規模占GDP的比例都在2%以上。

    研究中國經濟的增長，中央電視臺的廣告招標是一個很好的參照物。

    中央電視臺廣告招標是“短缺經濟學”的產物，上個世紀中央電視臺的壟斷地位還無人挑戰，廣告時段供不應求，只好采用公開招標，價高者得, 中央電視臺廣告招標的開創者是中央電視臺第二任廣告部主任的譚希松，那一年是1994年。

    雖然亞洲金融危機后期，曾有短暫的低迷，但中國的企業家很快重拾信心，他們意識到廣告擁有最大的投資回報，開始在這個集萬千寵愛于一身的國家電視臺一擲千金。中央電視臺的廣告招標成為了中國真正的豪門夜宴，在中央電視臺打廣告成為很多中小企業實現全國品牌夢想的開始。

    借著申奧成功，中央電視臺的廣告收入一路高歌。

    2006年，央視黃金段位廣告招標總額58.69億元，比上年增加6.21億元，增幅11.83%；

    2007年，央視黃金段位廣告招標總額67.95億元，比上年增加9.26億元，增幅15.77%；

    2008年，央視黃金段位廣告招標總額80.29億元，比上年增長12.33億元，增幅18.14%。

    2009年，央視黃金段位廣告招標總額高達92.56億元，比上年增長12.28億元，增長率達到15.29%，創造了十五年來招標總額的新高度。

    2010年，央視黃金段位廣告招標總額達到109.6645億元，比去年增長17.1億元，同比增幅為18.47%，創造了16年來的新高。

    可以看到，2006年至2010年，中央電視臺黃金段位的廣告費投入增長分別為，11.83%、15.77%、18.14%、15.29%、18.47%。平均增速15.9%。

    官方數據顯示，2006年—2009年，中國GDP增速分別為11.6％，13％，9.6％，9.1％，2010年上半年，中國GDP同比增長11.1%。大概可推算出，“十一五”期間中國GDP平均增速為10.94%。

    1994年，中央電視臺廣告招標總額僅為3億元，而2010年央視黃金資源廣告招標金額達到創紀錄的109.66億元。過去的五年中，中央電視臺廣告招標平均增速超過GDP近5個百分點。

    數據告訴我們，廣告依然在向強勢媒體集中，媒體的壟斷性也在進一步加強。

    廣告業已成為“十一五”期間增速最快的行業之一，并且還會持續增長。這源于市場的競爭愈加激烈，廣告的標識意義遠遠大于其推銷的本意。產品的同質化使品牌成為商品之間區分彼此的唯一標尺。

    從中國廣告經營額占GDP的比例和人均廣告花費這兩項指標來看，中國廣告產業仍然落后于西方發達國家。十二五規劃期間，中國廣告業仍會持續高速增長。

    央視廣告招標額的變化反應了中國經濟發展的歷程。同時，央視廣告招標昭示中國企業信心指數，不僅可以反映出企業的經濟實力，還可以透露出整個行業的動向，以及下一年中國經濟的熱點行業。

    中央電視臺廣告客戶中數量最大，砸錢最多的是日用快消品。買房子要耗費你一生的錢，買只牙膏只需要你牙縫里的錢；但房地產商才不用到中央電視臺去做廣告買房呢，只需雇些蟻族在十字路口望你車里塞小廣告就把你搞定了；只有賣牙膏的才天天在電視臺用美女誘惑你。

    自中央電視臺廣告招標以來，歷年的總標王非寶潔莫屬，寶潔暨賣牙膏又賣洗衣粉。

    2011年央視廣告招標大戲行將上演，讓我們看看還有哪些熱點行業來趕赴這場“豪門夜宴”。

    1、與基礎建設相關的行業

    國家宏觀政策是影響行業發展的重要因素，也會在央視廣告招標中得以體現。如在2010年央視廣告招商中，家電企業最終中標總額比2009年增長了80%以上，可謂出盡風頭。很大一部分原因就在于國家家電下鄉政策的推動，投標企業已經從家電下鄉中得到了實惠，并且看好來年的新一輪家電下鄉、以舊換新等國家財政補貼政策帶來的市場機會。

    同樣，在國家四萬億基礎建設投資政策的影響下，可以預見，與基礎建設相關行業將會成為2011年央視廣告招標的熱點之一。像三一重工、中聯重科、徐工等和蓋房子拆房子等相關的行業將會擲錢入場。

    2、服務行業

    自20世紀中期以來，世界經濟結構發生了深刻的變革，自工業革命以來長期占據主導地位的制造業在西方國家國民經濟中的比例日漸減少，作用日漸削弱，而各類新興、門類繁多的服務部門蓬勃發展，全球經濟正在進入服務經濟時代。

    服務行業是一個國家經濟的重要組成部分，服務經濟的發展水平在一定程度上反映了該國的社會經濟發展水平以及國際競爭力。在新加坡，服務業在其經濟中扮演越來越重要的角色，預計2011年服務業占國內生產總值的比重將由今年的二分之一提高到三分之二。在每創造100個就業機會中，就有96個來自于服務業。美國也是一個以服務行業為經濟發展主體的國家，美國服務行業的產值約占美國經濟總量的75%。一些企業也紛紛在向服務轉型，如國際知名企業IBM就從制造商轉型為了服務商。

    隨著中國經濟的發展，大國崛起的過程也必然是服務行業快速發展的過程。在全國經濟唯中國風景獨好的局勢下，中國的服務行業將迎來新的發展環境，服務行業在2011年的表現值得期待。如餐飲旅游等，2009年我國全年旅游總收入為1.29萬億元，同比增長11.3％。2010年前三季度我國旅游板塊營業總收入同比增長31%，凈利潤總額同比增長33%。第三季度在旅游旺季、人民幣升值、世博等綜合因素推動下，旅游板塊營業總收入同比增長46%，凈利潤總額同比增長40%。據預測，2015年我國旅游業占國內生產總值比重將達到8%，2020年我國旅游業占國內生產總值比重將達到11%，到2020年中國將成為世界最大的旅游目的地國家。

    3、房屋相關的行業

    美國人把生意分為三種：

    其一，與人相關的行業，吃喝拉撒睡。

    其二，與車相關，圍繞著四個輪子都有很大的市場。

    其三，美國最大的市場是和房子相關的行業，中國人稱之為：“房事”

    美國人談起“房事”都很快樂，中國人談起房事上上下下都很痛苦。人人喊貴，國家也一波波的打壓房價，但房價卻像彈簧一樣，越壓越反彈。這是剛性需求下的硬性消費。今年前3個季度，我國有779.2萬對夫妻辦理了結婚登記，除去自蓋房的外，其中很大一部分結婚是要買房的，這是很大的一個需求，而且，其中六分之一的人還會繼續結婚買房，因為，前三季度我國還有131萬對夫妻辦理了離婚登記，平均每天有4800多對夫妻離婚。

    與房子相關的企業也將是熱點之一。人們罵房價是因為愛房子，為什么我們對房價罵個不停，是因為我們對房子愛的深沉。誰都想有個房子，誰都想把自己的房子布置的溫馨、漂亮，而且現在是一個輕裝修重裝飾的時代。因此，家居行業將有著良好的發展前景。在家居企業中，紅星美凱龍、居然之家等行業領導品牌都會在央視持續投入重磅廣告。