2012-02-16
2010年中國大陸電影票房收入首次突破100億,比2009年增長將近一倍,電影產(chǎn)量高達(dá)460多部,僅屈居好萊塢和寶萊塢之后,位列世界第三。看起來各方面數(shù)字都不錯(cuò),然而460多部電影中真正上映的卻沒有多少,原因很多,但就其核心主要是沒有講好故事。很多業(yè)界人說中國最缺的就是好編劇,沒有好編劇就沒有好故事,沒有好故事就沒有票房。所以說,電影營銷,要故事先行。
電影產(chǎn)業(yè)是大投資的產(chǎn)業(yè),一部電影一旦失敗,連成本都收不回來,一個(gè)導(dǎo)演無論曾經(jīng)拍過多高票房的經(jīng)典電影,只要有一部電影失敗,就會(huì)讓其身價(jià)貶值。好萊塢有一套計(jì)算導(dǎo)演身價(jià)的公式,就是把導(dǎo)演所有電影的票房加起來,再把導(dǎo)演拍攝的電影數(shù)加起來,加權(quán)平均去中間值。
電影就是講好一個(gè)故事,故事是電影的靈魂。細(xì)數(shù)電影史上的經(jīng)典電影,無不是故事先行。
曾問過一個(gè)愛看電影的朋友:《阿凡達(dá)》和《讓子 彈飛》,哪個(gè)更好看?他脫口而出:《讓子 彈飛》。問起原因,他說,《阿凡達(dá)》第一遍看著十分過癮,但不會(huì)想看第二遍,《讓子 彈飛》看了一遍還想再看一遍。說明白點(diǎn),《阿凡達(dá)》是靠特效取勝,而《讓子 彈飛》是靠故事取勝。雖然阿凡達(dá)創(chuàng)造了新的世界票房紀(jì)錄,但大家記得的永遠(yuǎn)是其中逼真的畫面,而不是它那老套的保衛(wèi)家園的故事。說到真正的票房之王,其實(shí)是上世紀(jì)30年代的《亂世佳人》。《亂世佳人》在上映當(dāng)年票房約4億美元,根據(jù)這些年來匯率變更等換算過來,相當(dāng)于現(xiàn)在的60億美元左右。
《亂世佳人》改編自當(dāng)時(shí)瑪格麗特·米切爾的小說《飄》(GO WITH THE WIND),該小說講述了美國南北戰(zhàn)爭期間、內(nèi)戰(zhàn)后南方重新組織并與聯(lián)邦政府重建關(guān)系的過程及其后女主人公斯嘉麗·奧哈拉的傳奇愛情故事,此書一出風(fēng)靡全球。1937年瑪格麗特·米切爾憑借此書獲得普利策獎(jiǎng)。1939年由此改編的電影《亂世佳人》上映,大受追捧,并一舉獲得第十二屆奧斯卡的最佳影片、最佳改編劇本等八項(xiàng)大獎(jiǎng)。隨后在中國、中國香港先后借此片名拍攝過電影和電視劇,足見其影響力巨大。
故事要有母題,愛情、親情、勵(lì)志、戰(zhàn)爭、災(zāi)難、懸疑、恐怖……。不同母題所要表達(dá)的內(nèi)容,采取的講述手段等等都是不一樣的。好的故事,要讓人感興趣,要有創(chuàng)新。
許多電影、名著被改編、翻拍,正是因?yàn)槠涔适碌莫?dú)特和經(jīng)典,四大名著近幾年被相繼翻拍,且不論反響好壞,都說明了這四部經(jīng)典小說百年而不朽。然而,故事是好,如何講出新意,就得靠真本事了。去年年底上映的《讓子 彈飛》最終票房逾7億,據(jù)說,好萊塢某電影公司已斥資買下《讓子 彈飛》的翻拍權(quán),這是中國當(dāng)代電影首次出口母題——翻拍權(quán),據(jù)說價(jià)格不菲。
《讓子 彈飛》的原著是四川作家馬識(shí)途《夜譚十記》中的《盜官記》,姜文及編劇將其進(jìn)行了藝術(shù)化地修改,增加了人物身份的虛實(shí)性、故事的懸念,用流行語代替書本,熱門話題暗藏玄機(jī),讓整個(gè)故事看起來精彩不斷,心領(lǐng)神會(huì)。可以說,做到了講好故事的元素:情節(jié)要層層遞進(jìn),一波三折引人入勝。最重要的是要有懸念,看到了開頭就猜中了結(jié)局的故事一定不是一個(gè)好電影。故事的結(jié)局一定要出人意料,這樣才能讓觀眾有強(qiáng)大的滿足感。好萊塢的影評人從來都只是評論,而不會(huì)透露故事的關(guān)鍵點(diǎn)和大結(jié)局,這是他們這一行中不公開的秘密,也是職業(yè)道德。
有了好的故事,還要賣出去。拿近幾年徐靜蕾的電影來為例,《杜拉拉升職記》未上映之前,徐靜蕾和黃立行兩位主演的激情戲便引起了眾多粉絲的關(guān)注;《將愛》不僅以電視劇《將愛情進(jìn)行到底》為基礎(chǔ)制作了宣傳片,勾起人們十二年前的回憶,由王菲演唱主題曲,借由王菲與李亞鵬的夫妻關(guān)系,更為影片增加了另一個(gè)可談?wù)摰墓适拢欢甑踪R歲檔將上映《親密敵人》,不僅被稱為升級版杜拉拉,據(jù)說也是徐靜蕾自導(dǎo)自演的最后一部影片,以后徐靜蕾將專心于導(dǎo)演,而非演員,這一消息恐怕又會(huì)吸引不少影迷前去觀看。可見,好故事也要有好宣傳。
J.K·羅琳通過講故事,讓哈利·波特成為全世界青少年追捧的明星,自己也從一個(gè)靠低保過活的普通女子成為了身價(jià)十億的“富 婆”;《瘋狂的石頭》以300萬成本博得了2600萬票房,也是因?yàn)楣适碌木罱^倫……電影就如同企業(yè)一樣,通過講故事可以達(dá)到事半功倍的效果,加上宣傳中的“吊胃口”,便可事半功倍,錦上添花。
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