死喬布斯如何能擊退活三星？

編者按：盡管蘋果如日中天，但三星開發(fā)手機(jī)的時(shí)間早于蘋果五年以上，坐擁屏幕、芯片、內(nèi)存等核心器件，為什么這次會(huì)輸?shù)眠@么慘？原來，他們不是輸在通信技術(shù)上，卻敗在了已逝的喬布斯身上—他那獨(dú)特的審美與對(duì)設(shè)計(jì)的狂熱，戰(zhàn)勝了三星。
 

蘋果與三星的這一輪專利大戰(zhàn)以蘋果的勝利告終：三星不僅要賠付10億多美元，并且股價(jià)下挫7%，市值已蒸發(fā)14萬億韓元；而蘋果則是小幅上漲。

蘋果打設(shè)計(jì)牌大獲全勝

此次，美國(guó)法院受理了來自蘋果對(duì)三星的七項(xiàng)有關(guān)專利侵權(quán)的指控，其中6項(xiàng)被認(rèn)定為三星侵權(quán)。此前大多數(shù)專利官司都涉及晦澀的通信技術(shù)，但此次蘋果的幾項(xiàng)指控卻比較容易令人理解，因?yàn)樘O果將以往通信專利復(fù)雜而又瑣碎的技術(shù)細(xì)節(jié)變成了體驗(yàn)以及外觀設(shè)計(jì)專利。 

對(duì)這一點(diǎn)，三星是始料未及的，除了不相信蘋果可以用“圓角矩形”外觀作為專利來打擊自己外，作為實(shí)力雄厚的手機(jī)廠商，三星在功能機(jī)時(shí)代就已經(jīng)占據(jù)一席之地，自認(rèn)在無線通信領(lǐng)域的專利積累足夠雄厚，完全可以與蘋果匹敵。

然而此次訴訟的走向卻慢慢地走向了不利于三星的方向，究其原因是：蘋果打了一場(chǎng)以往通信圈并不熟悉，但喬布斯十分擅長(zhǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)：外觀與用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)。

此次蘋果的專利指控可分為兩大類：一類為產(chǎn)品外形類：包括指三星多款產(chǎn)品涉嫌抄襲iPhone3Gs外觀既四周金屬包邊、圓滑后背、玻璃一體前面板設(shè)計(jì)的兩項(xiàng)商業(yè)外觀設(shè)計(jì)專利，以及一項(xiàng)未成功的指控涉及三星平板外觀抄襲iPad外觀；另一類為智能手機(jī)觸控體驗(yàn)，包括：通過雙指捏合放大、縮小照片，一鍵快速返回（盡管三星將home鍵設(shè)計(jì)成方形而蘋果為原型，依然沒有逃過訴訟），雙擊屏幕實(shí)現(xiàn)文本、圖片瀏覽時(shí)的放大縮小這三項(xiàng)專利。

作為手機(jī)領(lǐng)域的后進(jìn)者，蘋果在基礎(chǔ)通信專利方面的積累并不深厚，此前一直積極進(jìn)行專利收購，與此同時(shí)為日后蘋果全球當(dāng)原告埋下伏筆的是：在涉足智能手機(jī)期間，蘋果積極申請(qǐng)有關(guān)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)、界面設(shè)計(jì)等方面的專利。而在基礎(chǔ)通信專利方面蘋果通過交換授權(quán)、付費(fèi)的方式很少被人抓住小辮子，當(dāng)年與諾基亞的專利訴訟就是以蘋果向諾基亞支付特許使用權(quán)費(fèi)用而和解。

專利戰(zhàn)一般死不了人

蘋果所積累的這些專利，是谷歌無法與之匹敵的。作為蘋果的死對(duì)頭，安卓的擁有者谷歌在硬件上的心思總讓人感覺撲朔迷離，而安卓陣營(yíng)的廠商正在被蘋果逐個(gè)刁難，智能手機(jī)新秀HTC、出貨量劇增的三星都不可能逃過蘋果早已編織好的巨大專利網(wǎng)。而谷歌對(duì)待此次自己陣營(yíng)中最強(qiáng)勁的手機(jī)廠商遭此打劫，態(tài)度再次迷離了，難道谷歌不知道唇亡齒寒的道理？不過由于蘋果拿著那些“人無我有”的專利就是打算斗跨安卓陣營(yíng)。在未有更好的對(duì)策之前，谷歌除了暗中敦促手機(jī)廠商加緊在專利方面布局，自己四處收購專利外，也別無他法。

蘋果清楚始終不愿染指硬件制造的谷歌唯一的軟肋在哪兒，也因此捏住谷歌的軟肋不停地掐：有關(guān)觸摸屏、平板電腦相關(guān)的各種體驗(yàn)、界面、外觀專利幾乎已經(jīng)被蘋果事無巨細(xì)地申請(qǐng)過了，很多人認(rèn)為蘋果與谷歌對(duì)掐微軟系得利，事實(shí)上，微軟沒有被蘋果告上法庭是因?yàn)檫€沒有威脅到他，玩軟件出身的微軟與昔日蘋果的手下敗將諾基亞的組合能否玩贏“蘋果式”的專利戰(zhàn)？前景不看好。

或許可以這樣說，喬布斯留給庫克最好的遺贈(zèng)或許正是這些與通信技術(shù)無關(guān)的專利，至少可以將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擋在門外幾年。

不過，究竟可以擋幾年？這個(gè)問題或許要拋回給庫克。事實(shí)上，再高明的專利都不可能是擋住競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的唯一理由，當(dāng)年思科沒拿專利拍死華為，諾基亞沒拿專利拍死蘋果，今天蘋果也不可能用專利拍死三星。一切勝負(fù)依然是市場(chǎng)見分曉，在下一代iPhone發(fā)布前的這場(chǎng)訴訟勝利只不過是一場(chǎng)熱身賽；新iPhone能否再度驚艷世人，才是蘋果立足市場(chǎng)的關(guān)鍵。而三星的討巧型創(chuàng)新雖然永遠(yuǎn)無法令人驚艷，但是卻總能帶來填補(bǔ)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品：7寸的Galaxy Tab如是，5寸的Note亦如是。這些蘋果看不上的改尺寸的做法，并非就沒有市場(chǎng)需求。或者說，本來就不是一個(gè)路數(shù)的二者要一爭(zhēng)高下，很難評(píng)判勝負(fù)，無論最終評(píng)判的結(jié)果是什么，法官都將來自于市場(chǎng)，而非法庭。