360“硬闖”的背后：顛覆的機(jī)會(huì)

9月20日，奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎接受媒體采訪時(shí)表示，“奇虎360進(jìn)軍搜素引擎既有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，又有流量?jī)?yōu)勢(shì)，看到了‘顛覆的機(jī)會(huì)’。”

在打安全衛(wèi)士、瀏覽器、導(dǎo)航“三級(jí)火箭”后，奇虎360能否再次“搜索引擎”一躍沖天？

9月20日，奇虎360正式啟動(dòng)“so.com”作為360搜索的獨(dú)立域名，吹響進(jìn)軍搜索引擎領(lǐng)域的號(hào)角。

而事實(shí)上，自8月16日搜索引擎一推出，奇虎360在短短十天內(nèi)迅速拿下中國(guó)10%左右的搜索市場(chǎng)份額，引起業(yè)界一片嘩然和擔(dān)憂。

過(guò)去長(zhǎng)達(dá)7年的時(shí)間，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)幾乎是百度一家獨(dú)大，難有撼動(dòng)之將。雖然，貪念者不少，卻難有真正得道者。奇虎360的殺出是否將創(chuàng)造奇跡？

此前，奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎依靠“安全”的庇護(hù)傘，先后在殺毒、瀏覽器，以及導(dǎo)航等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域幾乎戰(zhàn)無(wú)不勝。

根據(jù)中國(guó)第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)CNZZ發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：“3B”開(kāi)戰(zhàn)前8月15日，流量份額是百度75.44%、搜狗7.44%、谷歌中國(guó)5.61%；一個(gè)月后的9月15日，百度64.12%、搜狗8.39%、360搜索8.59%、谷歌中國(guó)3.93%。谷歌重創(chuàng)，百度輕傷。

前年的“3Q大戰(zhàn)”猶在眼前，如今的“3B大戰(zhàn)”又一觸即發(fā)。

然而，在一直以“技術(shù)”作為核心生命力的搜索引擎領(lǐng)域，360搜索能走多遠(yuǎn)，卻是業(yè)界關(guān)心但普遍質(zhì)疑的問(wèn)題。

9月20日，奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎接受媒體采訪時(shí)表示，“奇虎360進(jìn)軍搜索引擎既有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，又有流量?jī)?yōu)勢(shì)，看到了‘顛覆的機(jī)會(huì)’。”

周鴻祎宣稱：推出搜索之后，拿到那么大的市場(chǎng)份額，“360搜索已經(jīng)是中國(guó)第二大搜索引擎。”

有顛覆市場(chǎng)的機(jī)會(huì)？

“奇虎360做不了社交網(wǎng)絡(luò)，但以往的歷史已經(jīng)證明我們能將互聯(lián)網(wǎng)工具做到極致”

奇虎360斥資不菲購(gòu)買了簡(jiǎn)潔、易記的“so.com”域名，據(jù)悉所耗資金數(shù)以百萬(wàn)計(jì)，且奇虎360總裁齊向東故作懸念：“貨幣單位不便透露。”

周鴻祎對(duì)此域名的解讀是：“S代表Safe（安全），O代表Open（開(kāi)放），這也正符合奇虎360做搜索引擎的理念。”

據(jù)了解，在奇虎360在微博上發(fā)起的投票中顯示，在21220名自然人投票中，有41.4%的網(wǎng)民建議選擇“so.com”。

周鴻祎表示暫不考慮“so.com”的商業(yè)化，但他顯然對(duì)于搜索引擎寄于厚望。“在商業(yè)模式上，搜索已經(jīng)被證明為PC領(lǐng)域最掙錢的金礦。”周鴻祎說(shuō)：“搜索引擎就像一個(gè)咒語(yǔ)，就像Facebook只要一提搜索引擎，股價(jià)就止跌回升。”

在周鴻祎構(gòu)建的奇虎360帝國(guó)中，其自然希望搜索引擎能夠發(fā)揮主力軍的作用。“搜索引擎具備著市場(chǎng)顛覆性的機(jī)會(huì)。”周鴻祎稱。

在周鴻祎眼中，當(dāng)今中國(guó)市場(chǎng)上的搜索引擎有著諸多不如人意的地方：“例如：搜索結(jié)果隨便排序、搜索結(jié)果跟商業(yè)結(jié)果混為一談，搜索結(jié)果有很多欺詐讓老百姓上當(dāng)。”

“這使得用戶希望能夠找到更為干凈、更安全的搜索引擎。”起家于“安全軟件”的奇虎360再次祭出“安全”大旗，以圖在搜索引擎領(lǐng)域攻城掠地。

和搜索引擎有著十多年不解之緣的周鴻祎自信擁有這樣的實(shí)力。齊向東介紹，奇虎360的團(tuán)隊(duì)具有極強(qiáng)的搜索基因，曾經(jīng)做過(guò)3721搜索、雅虎搜索等，再次進(jìn)軍搜索引擎領(lǐng)域自當(dāng)不甘落后。在搜索技術(shù)、搜索排序算法上，奇虎360也創(chuàng)新性地推出PeopleRank技術(shù)。

周、齊二人最引以為傲的是，奇虎360擁有的“流量”優(yōu)勢(shì)。據(jù)奇虎360公布的數(shù)據(jù)顯示，360安全瀏覽器目前是中國(guó)第一大瀏覽器，用戶數(shù)是2.72億，市場(chǎng)份額超過(guò)60%。

此前，搜狗已成功驗(yàn)證了瀏覽器與搜索引擎的整合將推動(dòng)搜索流量快速增長(zhǎng)的模式。業(yè)界粗略估算，搜狗搜索今年第二季度收入2200萬(wàn)美元，其中，瀏覽器約為其搜索貢獻(xiàn)收入1320萬(wàn)美元。

目前，360瀏覽器的安裝量大約為搜狗的4倍，若達(dá)到搜狗同等效果，360搜索收入有望達(dá)到5280萬(wàn)美元。這對(duì)于正飽受做空機(jī)構(gòu)質(zhì)疑的奇虎360無(wú)疑是一筆重要、巨大的現(xiàn)金流。

此外，將搜索引擎視為工具性產(chǎn)品的周鴻祎自稱：“奇虎360做不了社交網(wǎng)絡(luò)，但以往的歷史已經(jīng)證明我們能將互聯(lián)網(wǎng)工具做到極致，這自然有自身的價(jià)值。”

未來(lái)，在周鴻祎規(guī)劃的產(chǎn)品藍(lán)圖中，360搜索將有自身獨(dú)特的創(chuàng)新之處：“比如，讓用戶在第一頁(yè)就找到想要的結(jié)果，不放那么多的廣告。”

360的能力

“周鴻祎宣稱曾做過(guò)多個(gè)搜索，這讓人應(yīng)該贊許他的堅(jiān)持，還是擔(dān)憂他做搜索的能力？”

奇虎360扔下的這顆“搜索”炸彈，引爆了業(yè)界的擔(dān)憂和猜測(cè)。

受推出搜索引擎消息的影響，在五個(gè)交易日內(nèi)，奇虎360股價(jià)曾瘋狂上漲了33%。但是，隨著百度反擊、用戶動(dòng)態(tài)變化等新情況的浮現(xiàn)，關(guān)于360搜索到底能走遠(yuǎn)的爭(zhēng)議越來(lái)越多。

眾所周知，搜索引擎在全球發(fā)展雖然只有十多年時(shí)間，但其間卻一直是“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的局面。 

在美國(guó)，微軟的Bing始終未能撼動(dòng)Google的地位，即便如今通過(guò)專業(yè)化的產(chǎn)品內(nèi)部測(cè)試，其搜索質(zhì)量已不遜色Google，后者的市場(chǎng)地位依然堅(jiān)不可摧。在中國(guó)，百度更是一家獨(dú)大、雄踞霸主地位數(shù)年。

奇虎360殺入搜索引擎市場(chǎng)，是對(duì)其技術(shù)、流量和商業(yè)智慧的全方位考驗(yàn)。

微軟全球資深副總裁沈向洋9月14日在“微軟互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新媒體溝通會(huì)”上表示：“搜索引擎的確是一個(gè)需要不斷積累、長(zhǎng)期投入的過(guò)程，搜索質(zhì)量的高低對(duì)用戶的創(chuàng)新力、生產(chǎn)力都是非常大的影響。”

沈向洋領(lǐng)導(dǎo)微軟Bing產(chǎn)品已近五年半，其間冷暖，自有一番心得。

沈向洋說(shuō)：“微軟在和Google這么多年競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，發(fā)現(xiàn)整個(gè)搜索最大問(wèn)題主要來(lái)自三個(gè)方向：搜索質(zhì)量的問(wèn)題；搜索用戶體驗(yàn)的問(wèn)題；以及整個(gè)搜索生態(tài)系統(tǒng)的問(wèn)題。”

“搜索的質(zhì)量是搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，它需要長(zhǎng)期不斷的投入，也需要時(shí)間的積累。”據(jù)沈向洋介紹：“不同的關(guān)鍵詞里面有不同的維度，在Bing的英文搜索里，一共要用兩千多個(gè)不同的維度加在一起做搜索。”

與此相較，奇虎360做搜索引擎的技術(shù)儲(chǔ)備、數(shù)據(jù)積累相對(duì)薄弱、欠缺得多。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者說(shuō)：“周鴻祎宣稱曾做過(guò)多個(gè)搜索，這讓人應(yīng)該贊許他的堅(jiān)持，還是擔(dān)憂他做搜索的能力？”

業(yè)界普遍認(rèn)為，搜索引擎是一個(gè)以技術(shù)為基石的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的今天，曾經(jīng)的代碼、技術(shù)積累更容易被更新迭代。

著名互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論員洪波認(rèn)為，“在中國(guó)，百度之所以一家獨(dú)大多年，主要還是歸功于它是中國(guó)少有專注以技術(shù)為核心的公司。”

搜狗公關(guān)總監(jiān)王冠雄表示：“搜索行業(yè)是技術(shù)與入口的平衡發(fā)展。360流量短期飆升，得益于其瀏覽器份額更大。一旦遭百度反攻360就遭受重挫，證明其技術(shù)積累不足。”

值得玩味的是，奇虎360是罕見(jiàn)的一家打著“安全”旗號(hào)來(lái)做搜索引擎的公司。“這也證明它在避重就輕，奇虎360在搜索質(zhì)量上還有待很大的提高。”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

誠(chéng)然，在品牌上，雖然奇虎360也有較深的積累，但主要仍然基于“安全”領(lǐng)域。能否將“安全”品牌遷徙到“搜索引擎”領(lǐng)域，仍有待考驗(yàn)。

當(dāng)然，刨除技術(shù)、品牌和生態(tài)環(huán)境等問(wèn)題，奇虎360也自有獨(dú)特一番優(yōu)勢(shì)，那就是業(yè)界都羨慕的“流量”。

根據(jù)百度今年第二季度財(cái)報(bào)顯示，其總營(yíng)收為54.56億元。當(dāng)時(shí)百度大約占有中國(guó)搜索引擎80%的市場(chǎng)份額。粗略估算，如果360搜索能夠穩(wěn)定其在搜索引擎10%的市場(chǎng)份額，其季度收入也約能占到6.8億元左右。

今年第二季度，奇虎360的營(yíng)收為7280萬(wàn)美元，目前的收入綜合暫不及搜索引擎的未來(lái)預(yù)期。

洪波表示：“導(dǎo)航把廣告主到200家已經(jīng)是極致，搜索至100萬(wàn)家也不是極限。未來(lái)，只要360搜索穩(wěn)定在一定的市場(chǎng)份額，收入就將非常可觀。”

360搜索步步逼近、百度嚴(yán)防死守，王冠雄認(rèn)為，未來(lái)很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)，中國(guó)搜索市場(chǎng)仍將保持“新三國(guó)時(shí)代”格局。

重審搜索引擎價(jià)值

谷歌今年在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告顯示市場(chǎng)將會(huì)超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook。這對(duì)于搜索引擎將具有里程碑的效應(yīng)。

過(guò)去兩年，隨著Facebook、Twitter等社交網(wǎng)站的流行，搜索引擎曾一度被擱置在輿論探討的“冷口”。如今，一系列數(shù)據(jù)和業(yè)界動(dòng)態(tài)正重新證明，搜索引擎擁有著常青的生命力。

根據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer日前發(fā)布報(bào)告稱，谷歌今年在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告顯示市場(chǎng)將會(huì)超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook。

360“硬闖”背后： 被顛覆的搜索？

這對(duì)于搜索引擎將具有里程碑的效應(yīng)。谷歌第一次成為美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的“三冠王”。它將同時(shí)成為網(wǎng)絡(luò)搜索廣告市場(chǎng)，移動(dòng)廣告市場(chǎng)和包括圖片、互動(dòng)和視頻廣告在內(nèi)的顯示廣告市場(chǎng)的龍頭。

其中，顯示廣告市場(chǎng)首次超過(guò)Facebook，而這一度被視為社交網(wǎng)站廣告的優(yōu)勢(shì)所在。此外，谷歌今年第二季度總營(yíng)收為122.1億美元，比去年同期的90.3億美元增長(zhǎng)35%。谷歌第二季度網(wǎng)站營(yíng)收，也就是谷歌自己的網(wǎng)站所產(chǎn)生的營(yíng)收

為75.4億美元，在谷歌營(yíng)收中所占比例為69%，比去年同期的62.3億美元增長(zhǎng)21%。

今年第二季度，F(xiàn)acebook營(yíng)收為11.8億美元，比去年同期的8.95億美元增長(zhǎng)32%。但與谷歌的營(yíng)收規(guī)模相比，大為遜色。

而在中國(guó)，百度今年第二季度總營(yíng)收為54.56億元人民幣（約合8.588億美元），較去年同期增長(zhǎng)59.8%。

這一系列數(shù)據(jù)都證明，搜索引擎經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，依然保持著穩(wěn)健、健康的發(fā)展。作為百度五星級(jí)代理商，國(guó)雙科技高級(jí)副總裁續(xù)揚(yáng)對(duì)記者表示：“這主要還是歸因于搜索引擎能夠簡(jiǎn)單、有效地滿足用戶的主動(dòng)性需求，商業(yè)模式清晰可見(jiàn)。”

續(xù)揚(yáng)分析：“雖然社交網(wǎng)絡(luò)廣受歡迎，但它依然是相對(duì)模糊、難以精準(zhǔn)衡量落地的商業(yè)形態(tài)。比如：用戶會(huì)從朋友處獲悉某款產(chǎn)品的信息，但是，它不一定會(huì)直接轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。”

洪波則認(rèn)為，“搜索引擎是對(duì)信息的整合，能夠滿足廣大用戶的長(zhǎng)尾效應(yīng)，讓人人獲益。”

此外，值得關(guān)注的是，雖然今年，全球宏觀經(jīng)濟(jì)并不景氣，但是各國(guó)搜索巨頭， 包括谷歌、百度等營(yíng)收和利潤(rùn)都取得了較大幅度增長(zhǎng)，這說(shuō)明了搜索廣告業(yè)務(wù)具有較強(qiáng)的抗周期風(fēng)險(xiǎn)能力。

沈向洋告訴記者，“從公司的戰(zhàn)略來(lái)講，鮑爾默和蓋茨都非常清楚，微軟公司一定要做自己的搜索，搜索會(huì)變成一個(gè)綜合上層服務(wù)與下層終端，中間很重要的一個(gè)部分。”

無(wú)獨(dú)有偶，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格也于近日表示，“將涉足搜索領(lǐng)域。”只是，業(yè)界尚不清楚，F(xiàn)acebook將呈現(xiàn)給大家的是怎樣一個(gè)社交搜索引擎。不過(guò)，可以肯定的是，過(guò)去十年，搜索引擎不僅沒(méi)有漸行漸遠(yuǎn)，未來(lái)，它還將和人們的生活更加密切相關(guān)。