全國熱煉團(tuán)購網(wǎng) 多年的媳婦熬成婆

從團(tuán)購網(wǎng)的發(fā)起到今天，也就不足一年的時間，它真的有那么火嗎？火，上萬人的訂單比比皆是；只是沒想到能火的這么high！

團(tuán)購網(wǎng)的那些事兒團(tuán)購網(wǎng)沒有一天消停的，除了應(yīng)對來自四面八方的投訴，還得想辦法讓別人記住自己，讓會員更忠誠。當(dāng)然，使出渾身解數(shù)無非為了掙錢，爭做行業(yè)大佬。

生活之變今天你團(tuán)了嗎？

團(tuán)購網(wǎng)已經(jīng)紅得發(fā)紫，它的出現(xiàn)甚至讓“網(wǎng)購盲”都開始加入網(wǎng)購大軍，并以迅雷不及掩耳之勢成為全國的熱門話題，“今天你團(tuán)購了嗎？”早就是網(wǎng)民彼此的問候語。

去年年底，團(tuán)寶網(wǎng)站創(chuàng)下了Groupon模式的全球單日單品的銷售紀(jì)錄，在“1元品嘗價搶購原價6元的蜜蜜黑豆”活動中，一舉拿下100萬單，銷售速度居然達(dá)到平均12單/秒。這足以說明團(tuán)購網(wǎng)對人們生活的影響，只要符合消費(fèi)者的生活需求，并以此為切入口，團(tuán)購網(wǎng)的力量是難以低估的。

曾有網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，消費(fèi)者團(tuán)購種類的排名依次是：食品、服裝鞋帽、家居用品；其中，食品所占比接近60%。而“衣、食、住”這三大元素正是我們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵罚瑘F(tuán)購網(wǎng)的產(chǎn)品分布剛好圍繞這三個元素進(jìn)行，再加上低于市場價的誘惑，人們的消費(fèi)習(xí)慣怎能不發(fā)生變化？簡單來講，以下三點(diǎn)，絕對讓你的生活悄然改變。

小結(jié)

團(tuán)購網(wǎng)緊貼人們?nèi)粘Ｉ睢３缘摹⒑鹊摹⒋┑摹⑼娴模眯小⒔∩?hellip;…都是生活中接觸最多的內(nèi)容。

不用你親自殺價，直接給你“批發(fā)價”，省去了最鬧心的環(huán)節(jié)。

通過網(wǎng)絡(luò)解決一切，省時又便捷。

點(diǎn)評

曾有人大膽預(yù)測，以后的人類生活將被“網(wǎng)”住，甚至連商場都面臨威脅。果真如此嗎？至少還有旅游的人要逛當(dāng)?shù)厣虉龅模还芫W(wǎng)絡(luò)有多好，團(tuán)購網(wǎng)有多成功，也都無法取代逛街帶給人的獨(dú)特感受。

廣告與明星扎堆兒式轟炸

何潤東、秦嵐、于娜三位帥哥靚女手捧“團(tuán)購就上團(tuán)寶網(wǎng)”的廣告牌，在電視上出現(xiàn)的一剎那，足以讓人嗅到團(tuán)購行業(yè)競爭的火藥味兒。

眼看團(tuán)購網(wǎng)賺得滿盆滿缽，但他們自己也有頭疼的事兒。很多消費(fèi)者只瀏覽產(chǎn)品信息，只要見到合適的折扣商品，就會注冊購買，往往不關(guān)心是哪個網(wǎng)站的。就算團(tuán)購網(wǎng)有上百萬的注冊會員，但他們的忠誠度非常低。用戶黏性差、返回率低的問題著實(shí)讓他們?yōu)殡y。

2010年年底，中國團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量已飆升至2612家，隨著美國團(tuán)購鼻祖Groupon在中國的迅速擴(kuò)張，不少本土網(wǎng)站紛紛高筑堡壘，絞盡腦汁兒讓你記住自己的網(wǎng)站。于是，他們開始在全國各大城市進(jìn)行廣告轟炸，2011年，團(tuán)購網(wǎng)站的廣告投放計劃已超過10億，從地圖到路邊海報、公交車車身、電視媒體、平面媒體，處處都有“轟炸”過的痕跡。

小結(jié)

阿丫團(tuán)：CEO黃治華曾透露，2010年夏天阿丫團(tuán)的廣告費(fèi)是最高的，一個月達(dá)到100萬元到200萬元。

團(tuán)寶網(wǎng)：2011年全年廣告將投放5.5億元。

糯米網(wǎng)：宣布投放2億元廣告，先登陸央視再在地方衛(wèi)視出現(xiàn)，包括江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》欄目。

美團(tuán)網(wǎng)：將進(jìn)行1.3億元的廣告招標(biāo)計劃。

滿座網(wǎng)：今年已規(guī)劃過億元人民幣的廣告預(yù)算全力沖刺。

高朋網(wǎng)：重金購下114啦導(dǎo)航網(wǎng)站的黃金位置。

點(diǎn)評

團(tuán)購網(wǎng)之所以不同于其他網(wǎng)購模式，主要在于其盈利方式，它不是依靠廣告獲取收入，而是賺取差價獲得收益。但隨著網(wǎng)站對外宣傳的費(fèi)用增加，今后是否也將開始征收商家廣告費(fèi)，一切答案仍是未知。

風(fēng)險投資有滅亡，有瘋狂

如果說上百萬人數(shù)的大單，能讓團(tuán)購網(wǎng)大賺一筆，但哪有這么多肥肉呢？而且一個廣告也許就能把一個季度的收入都搭進(jìn)去，那么團(tuán)購網(wǎng)站的錢從哪兒來呢？風(fēng)險投資，沒錯。已有幾家知名的團(tuán)購網(wǎng)站獲得了一輪或多輪的投資，一項(xiàng)關(guān)于團(tuán)購企業(yè)“融資需求”意向的調(diào)查顯示，在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購企業(yè)中，有96%的企業(yè)具有融資意向，而這96%中，12%的企業(yè)已得到不同程度的融資。目前網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購企業(yè)融資累計達(dá)千萬美元級別的有拉手網(wǎng)、酷團(tuán)、阿丫團(tuán)、滿座網(wǎng)等，其中拉手網(wǎng)是國內(nèi)第一家拿到風(fēng)險投資的團(tuán)購企業(yè)，其余主流知名網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購企業(yè)均收到不同程度的投資。

但是，動輒上億的廣告預(yù)算，讓很多中小團(tuán)網(wǎng)望塵莫及，他們只能默默地看著財大氣粗的對手。這無疑是一場拉鋸賽，跟上腳步的，舍得砸錢的是優(yōu)等生，其他沒有后盾的企業(yè)就等著被開除吧。

小結(jié)

風(fēng)投是理性的。每個行業(yè)都有非常好的公司，要看其是否具備投資的價值。

風(fēng)投加速了團(tuán)購網(wǎng)的競爭及優(yōu)勝劣汰，有實(shí)力的才會留下來。

點(diǎn)評

“上帝欲使其滅亡，必先使其瘋狂。”瘋狂地投廣告就能活下來嗎？畢竟廣告的作用，僅僅在于帶來更多知名度和流量，到底能不能掙到錢，還是要拿產(chǎn)品說話，面對團(tuán)購網(wǎng)對融資的爭搶以及對廣告的投入，消費(fèi)者“不看廣告、看療效”的方式絕對受用。

他們也在聊團(tuán)購

如今，除了挑戰(zhàn)你心理承受能力的物價，可以聊的就是團(tuán)購網(wǎng)了。專家聊、消費(fèi)者聊，你聊、我聊，團(tuán)購網(wǎng)的每個動靜都與網(wǎng)民的生活息息相關(guān)，大家都想看看這個爆火的“黑馬”又要掏出什么新花招。

專家談未來

多年的媳婦熬成婆

專家們似乎不太看好團(tuán)購網(wǎng)，“中國式”創(chuàng)業(yè)讓大部分先行者變成了試驗(yàn)品，都說“多年的媳婦熬成婆”，如何“熬”出樣來，問題仍然很多。

團(tuán)購網(wǎng)在我國的發(fā)展時間短暫，有太多的漏洞和不足亟待解決。但是心急的中國企業(yè)，還沒站穩(wěn)，就開始進(jìn)行高額的網(wǎng)站營銷投入，成為新興團(tuán)購網(wǎng)站“燒錢”的主要方向，這將使得一些網(wǎng)站入不敷出而被市場淘汰。目前，主要有三種聲音代表了專家們對團(tuán)購網(wǎng)未來的看法，每一種看法都直指要害。

小結(jié)

今朝我國本土團(tuán)購網(wǎng)站增速迅猛，攻無不克。雖然處于襁褓之中，卻是擁有無限生命力的新穎事物，其成長前景一片光明。

在中國做互聯(lián)網(wǎng)，大部分先行者都會成試驗(yàn)品，況且，中國傳統(tǒng)商業(yè)的團(tuán)購一直就沒大的成功，同樣在互聯(lián)網(wǎng)也是很難的。

瘋狂抄襲所造就的“千人一面”，讓這個新生兒剛出生就帶著“俗氣”。誘人的價格只是戰(zhàn)爭的一半，還有另一半是產(chǎn)品和服務(wù)。那么，中國的抄襲者們準(zhǔn)備好另一半了嗎？

點(diǎn)評

我們的消費(fèi)世界里，既有家樂福、沃爾瑪?shù)却笮统校餐瑯佑?-11、好鄰居等便利店的存在，他們都在和諧地分享一塊蛋糕，誰都餓不著。北京早就出現(xiàn)了天通苑社區(qū)團(tuán)購網(wǎng)，它的成功為團(tuán)購帶來了很大的想象空間，將來會不會出現(xiàn)望京團(tuán)購網(wǎng)、光華路團(tuán)購網(wǎng)呢？除了與衣食住相關(guān)的團(tuán)購，團(tuán)購網(wǎng)也還有再細(xì)化的空間。

網(wǎng)友評前景

永久的依靠

與專家相反，大多數(shù)使用者對團(tuán)購網(wǎng)的前途表示無比地堅定，即使有小小的擔(dān)憂，但還是自信地認(rèn)為，在他們的支持下，團(tuán)購網(wǎng)會“步步為贏”。

整天趴在網(wǎng)上等待更新的“團(tuán)奴”“團(tuán)粉”，每時每刻都在關(guān)心著團(tuán)購網(wǎng)。他們的消費(fèi)習(xí)慣逐漸改變，很多人已經(jīng)厭倦走街串巷、貨比三家、出價砍價的購物方式，團(tuán)購網(wǎng)帶來了更多的消費(fèi)渠道和商品選擇，由線下遷移至線上的成功改變，無疑極大地敦促了團(tuán)購的增長。

小結(jié)

未來網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的市場肯定是不可估量的，也是前途無量的。

團(tuán)購網(wǎng)的項(xiàng)目都是經(jīng)過勘察的，比淘寶網(wǎng)有保障。

現(xiàn)在各種團(tuán)購網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，良莠不齊，但總體來說，團(tuán)購網(wǎng)是網(wǎng)購中比較靠譜的。

點(diǎn)評

創(chuàng)業(yè)者找不到更為新鮮的網(wǎng)購模式，蜂擁加入團(tuán)購網(wǎng)也是事出有因；消費(fèi)者找不到更便宜的購物渠道，選擇團(tuán)購網(wǎng)也是合情合理。2010年中國網(wǎng)購交易規(guī)模達(dá)5131億元，同比增長97.3%，比上年翻了近一番，約占全年社會商品零售總額的3%，網(wǎng)民的力量真是無窮大，讓不少網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)者充滿信心。