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多家企業覬覦搜索市場 百度恐要寢食難安

2011-11-17

    百度、谷歌一統搜索天下的時代正在遠去。

    短短兩周,本土兩家搜索引擎企業相繼宣布,在中國已超越谷歌,并開始將矛頭直指本土搜索引擎老大百度。

    在中國搜索引擎市場,之前敢站出來挑戰百度的屈指可數。但眼下騰訊終于站出來了。

    上周,騰訊搜搜啟動聲勢浩大的九城品牌推廣計劃。CTO熊明華公開表示,2012年,將投入近10億元用于研發。這正好接近2010年百度技術研發和產品的總投入。

    除研發投入外,騰訊還延攬到原Google圖片搜索創始人朱會燦等高級人才,大有趕超勢頭。搜搜援引艾瑞數據稱,搜搜用戶覆蓋率目前已超谷歌中國,位居第二;易觀數據顯示,搜搜無線搜索市場占有率已達21%,與百度兩家聯合占有54.5%。

    不過,超過谷歌的騰訊沒有失去理性。騰訊董事長兼CEO馬化騰年初曾說,搜搜不一定做百度式通用搜索,但會融合自身的社區和電商屬性,似乎保持了一絲清醒。熊明華上周也表示,希望2至3年,搜搜能盈利,營收規模能擠進前兩名。

    另一家叫板百度的是搜狗。它援引CNZZ數據稱,搜狗流量9月30日首次超過谷歌中國,名列中國大陸第二。

    搜狗CEO王小川對《第一財經日報》說,公司搜索質量已“超過百度,大家用用就知道了”。

    搜狗成長確實迅猛快速,其營收連續兩季增長200%以上。搜狐最新財報顯示,搜狗收入已破1億元人民幣,并首次實現盈利,成為繼百度之后第二個盈利的中國搜索引擎公司。而其增速破了百度紀錄。

    跟騰訊搜搜一樣,搜狗也在招兵買馬。王小川對本報透露,會繼續加大投入,預計2012年員工數目翻一番,達到1200人至1300人。

    這只是沖擊百度的正規軍。還有讓李彥宏頭疼的游擊隊。阿里巴巴聲稱,將注資旗下一淘10億元,馬云表示要讓百度“睡不著覺”;中搜近年來雖由老牌正規軍淪為游擊隊,但它也發現了游擊戰的妙處:它的新模式,可利用百度等所有其他搜索,讓每位伙伴擁有自己獨特的搜索結果,而中搜則坐享收益。

    不過,面對這些,李彥宏可能高枕無憂。因為,截至目前,上述小巨頭的規模總和,也也遠不及百度的三分之一。

    它們確實也沒有失去理性。騰訊創始人馬化騰年初曾說,搜搜不一定追隨百度,但會融合社區和電商屬性。王小川坦陳,搜狗在北上廣深等一線城市認知度還不高。

    但是,讓馬化騰焦慮的力量可能來自產業鏈內容環節的整合。比如,百度搜索功能強大,但卻越來越難以搜到日益紅火的新浪微博內容,因為新浪正在內測其微博搜索。與此動向對應的是,政府背景的搜索引擎企業也在充分利用內容資源。比如,中網董事長毛偉便說,目前公司正構建迄今為止全國最大的可信網站數據庫開放平臺,今后億萬網民可通過瀏覽器、搜索引擎、官網等途徑甄別訪問網站的真偽,識破騙局。

    這一思路,在人民搜索創立時,互聯網怪才GFW之父方濱興院士曾提出類似建議,他說,人民搜索應率先完成一些國家規定的工作,讓其他搜索引擎跟隨去做,做不到就要退出。這意味著,所設領域及內容方面的資源,將成為未來爭奪的細分市場,而這類資源不同于開放市場的行業資源,它們非馬化騰所擁有。

    不過,盡管如此,筆者認為,由于搜索引擎建立在互聯網信息海量增長的基礎上,它站在產業鏈上游,百度們建立的行業門檻,正呈現一種馬太效應,中國市場很難容下更多百度式的企業。因此,從這點看,增長迅猛的各類搜索引擎,爭奪的更多是細分與增量市場,難說是馬化騰一人的蛋糕。

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