2012-08-30
信息社會正在顛覆掉工農業社會的規則和價值觀：節儉不再是美德而是罪惡，百年老店不再有意義，世界會突變而不是漸變，英雄能夠塑造歷史。
我們要從一個連續創業者對創業本身的感悟開始這個有趣的話題。校內、飯否、美團的創始人王興在2年前說過互聯網創業跟傳統創業的區別：
“傳統行業創業好比登山，互聯網創業好比沖浪。山總是在那里的，你準備好了就去登好了，永遠有機會，登多高取決于實力。而浪是一個接著一個的，你只要踩上一個浪，保持住，它的高度就決定了你的高度，Google、Facebook都是這樣。而如果你錯過了一波浪，就再也追不上它了。我覺得互聯網后面還有浪，但要確保在合適的時間踩上去。”
很多人認同這句話。不過有個連帶問題：山是不動的，永遠存在，好比飯館、礦山。所以創業者永遠腳踏實地。但浪是移動的，會消失，長江后浪推前浪、前浪死在沙灘上。踩在浪上的人會被送上岸，腳下不再有浪。回過頭來看著新浪和新人，對自己說聲“game over”。這是浪和沖浪者的命運。一個顯而易見的例子是，可口可樂和麥當勞、寶潔屹立山頭幾十年，可雅虎呢？MySpace？開心網？福布斯最近有文章猜Facebook可能活不過5年。原因并不新鮮：新的社交產品形式起來了，Facebook跟被它淘汰的MySpace一樣，難以適應。
這話題貌似殘酷。互聯網企業可能天生就沒法《基業長青》。每一次創業、每一種模式風騷三五年。做百年老店一直是傳統行業企業家們孜孜以求的，在互聯網里可能就是個笑話。關鍵問題是，如果互聯網CEO們都以基業長青為目的，都向那些曾經基業長青的傳統公司學習管理，這會不會反而有損其競爭力？所謂世易時移。四川人吃辣是為驅趕濕氣，若在干燥清爽的東北也吃辣便要上火生瘡了。
有個人嘗試從科學的角度來解釋這個問題。這是個商界前輩、互聯網新兵。十多年前就進過福布斯中國富豪榜前十，大學是學物理的，頭十年創業在傳統行業，這幾年在互聯網。受過大挫折，經歷最低點現在回升中，曲折經歷有點像史玉柱。在聽他用5個小時把量子力學和互聯網一一建立對應關系后，我開始有點相信這一套了。他從一門科學與一個產業的對比上，系統的論證了王興那個經驗性的判斷。我建議你用五分鐘時間讀完下面幾段話。
在100年以前，牛頓力學統治著宏觀世界，也就是質量不等于0的世界。最近100年，人類認識到量子力學是微觀世界的主宰，這是質量趨近于0的世界。這兩種力學對應不一樣的對象，有截然不同的規則，其背后再有截然不同的兩套世界觀，深刻影響著每個人的日常行為和思考。但由于牛頓力學統治世界幾千年，而量子力學在最近幾十年才成熟，所以大部分人還是習慣用牛頓力學的原則思考問題，凡是符合它就認為是對，凡是違背它就認為是錯。
牛頓力學的規則是：世界是連續變化的，沒有斷點。由這條規則可以導出后三條規則：世界是漸進變化的；世界是簡單因果關系，原因和結果之間是一一對應的；世界是確定的、被決定好的，人只能發現它、反映它、但改變不了它。相應的，量子力學的規則是：世界不是連續變化的，是跳躍發展的，世界是復雜因果關系，也就是原因和結果之前不能一一對應，最重要的是，世界不是確定的，是可以被改變的。
牛頓力學的力量不僅在物理界，它扎扎實實的影響人形成一套思考和做事方式，你甚至可以把它當成一套哲學和宗教。未來是可以被預測的，因為牛頓的世界是連續的，因果之間一一對應，給出一個起點就可以算出一個終點。就好像火箭從升空到回落，它有一個確定的軌跡，始終在掌握之中。所以每個人每個公司都在計劃，都在籌謀。正因為世界是連續的，所以我們習慣慢慢來，不要太快，循序漸進，一分耕耘一分收獲。遇到問題就找原因，一旦找到原因結果就會變化。
但量子力學無疑是截然不同的另一套哲學和做事的方式。未來是難以被預測的，你無法從過去推導出未來。倘若你能找到一個看似很不符合邏輯的原因，那才可能是真正的原因。全新的、肯定是全新的，一定是讓你聽著全新的東西才有可能是對的。人的觀點可以突變，一秒鐘過去，壞人就變成了好人。不是越能吃苦就越有前途。只要你找對了頻率，一剎那就可以接通，就能獲得爆發，跟時間無關。你不會覺得累，只要你配合上一個節奏，你會覺得很high。很像王興所形容的沖浪，只要跟上浪的節奏。
牛頓力學適用的是過去幾千年的農業和工業社會，這是“強物質”的時代，質量不等于0。但量子力學適用于當前的信息社會，這是“弱物質”的時代，質量趨近于0，尤其是互聯網世界，所有的現象、資產和被引發的情感都是0和1兩個數字組合而成。互聯網時代，利潤空間、商業運作空間、人的能力空間都可能放大10倍100倍。互聯網的歷史告訴我們，它確實存在爆炸式增長的可能。互聯網能給人類經濟生活帶來翻天覆地的變化。
是的，我們已經對互聯網的突變習以為常。網景、MySpace、51和開心說倒就倒下了。互聯網的特性甚至已經深入并且改造了傳統行業。摩托羅拉、諾基亞說倒就倒下了，而且蘋果也會。因為造就蘋果的“突變”理論也會反過來埋葬蘋果，跟喬布斯是否去世無關，不斷的出現斷點是這個行業的本質。信息社會從軟件到互聯網再到移動，這個本質會體現得越發的明顯。
