2011-04-25
據中國電子商務研究中心發布的《2010年度中國電子商務市場數據監測報告》顯示，2010年共監測到42起公開披露的中國電子商務領域投融資案例，其中風險投資35起，總額超過5.5億美元。風頭的青睞，無疑激發了有志進入電子商務領域的傳統企業的熱情，但是面對國內很多企業對從事電子商務的準備不足，有人認為，市場也因此逐漸呈現一種病態的虛火，這會使部分企業急于趕上電子商務大潮，倉促上馬，為失敗埋下不穩定因素，傳統企業的“電子商務警惕論”應該引起重視。
大量風投市場虛火
中國電子商務研究中心分析師馮林稱：“中國電子商務行業在2010年迎來了投資井噴年，無論在投資金額還是數量方面都比以往有較大提升。投融資在電子商務領域呈現的高金額、高估值，同時蘊藏了一定的泡沫化風險。”而馬云、劉強東等業內大佬更是放言，兩年內電商泡沫必定破裂。
相關人士認為，海量風投注入電子商務領域，使不少傳統企業過高的估計了電子商務盈利的預期，而忽視了對電商市場的研究和對自身條件的理性判斷，正在盲目上馬電子商務。而很多企業“只知道電子商務好，而不知電子商務為何好，如何好”，這顯然不能收到應有的效果。
線下經驗不可復制
作為國內領先的電子商務服務提供商，中搜的相關人士認為，出現這個問題的根源在于，傳統企業在參與電子商務的過程當中，很多企業經營者還殘存著傳統的企業經營理念，對于線上線下市場環境的改變和自身企業結構、技術、人才的缺乏都估計不足。
中搜的相關人士繼續解釋：一些傳統企業，從事電子商務時往往照搬線下經營的經驗，并且急于求成，認為自己的網站一旦上線，就可以帶來銷售和投資。誠然，電子商務有投入少、見效快的優點，但也絕不可能一步登天，必須對市場與自身有冷靜細致的判斷，重視電子商務與傳統商務的不同。
電商外包取長補短
企業還應當按照電子商務的客觀規律和自身的情況做好規劃，從搭建自身的技術、人才基礎開始，循序漸進，步步為營。
時至今日，電子商務行業競爭已是白熱化狀態。在這種態勢下，傳統企業作為“門外漢”若想進入電子商務市場，其難度可想而知。但傳統企業參與電子商務，有的沒有必要親力親為，完全可以換一種思路，比如電子商務外包，把電子商務業務外包給專業的電子商務平臺，正好可以采他人之長補己之短。
傳統企業與優質電商服務商的合作是一條捷徑，傳統企業有品牌、有產能、有渠道、有客戶群體，優質的服務商有技術、有人才、有運營體系、有互聯網經驗，二者的珠聯璧合正在創造一個個傳統企業“觸電”成功的案例。其中最有代表性的中搜就已有8000多家企業與之合作，并取得成功。中搜基于其成熟的技術和多年服務電子商務的運營經驗，為傳統企業提供開展電子商務所必需的資源，幫助其形成電子商務市場的突破。
電子商務的發展離不開資金的支持，從這個意義上說，風投的加入無疑是件好事，值得彈冠相慶。但畢竟只有有準備的企業才能取得最后的成功，作為在傳統領域有一定建樹的企業，與專業的電子商務服務商的結合，“專業的人做專業的事”，也許是傳統企業應對市場虛火，保持良性發展的正確思路。
