雅芳“賄賂門”全球發(fā)酵 信譽(yù)比戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型更重要

　　昨日,世界最大的美容品直銷商雅芳再次被爆出賄賂事件.

　　據(jù)報(bào)道,周二雅芳向美國證券交易委員會(huì)(SEC)遞交的備案文件中披露,因涉及中國市場(chǎng)的賄賂問題,已將其全球內(nèi)審和安全部門前主管及三位中國區(qū)高管辭退.此外,調(diào)查還發(fā)現(xiàn)了公司在巴西、墨西哥、印度和日本等其他國家的不法行為,涉及數(shù)百萬美元.對(duì)此,雅芳中國昨日對(duì)本報(bào)回應(yīng)稱,該內(nèi)部調(diào)查仍在進(jìn)行中,無論確切與否,目前不作評(píng)論.

　　據(jù)雅芳發(fā)布的2010年第四季度財(cái)報(bào)顯示,雅芳2010年第一季度中國區(qū)業(yè)務(wù)虧損千萬美元,第二季度虧損收窄,但仍虧損200萬美元,全年累計(jì)虧損1080萬美元.

　　2006年,雅芳第一個(gè)在中國取得直銷許可證,專賣店加直銷員的直銷模式,并沒有給雅芳中國市場(chǎng)業(yè)績(jī)帶來太多利好消息.從2007年開始,雅芳中國一直處于負(fù)增長(zhǎng),全部回歸直銷是其戰(zhàn)略選擇,按照雅芳的計(jì)劃,從2010年夏天開始分階段推行向直銷轉(zhuǎn)型,預(yù)計(jì)在2011年上半年完成.

　　但是從2008年開始,雅芳在國內(nèi)就不斷地發(fā)生高管行賄事件,也傳出因違規(guī)被工商部門重罰等負(fù)面消息,雅芳的企業(yè)形象被大打折扣.這次的行賄更是波及中國外的其他國家--雅芳的主要利潤(rùn)來源地拉美洲也面臨信譽(yù)危機(jī).對(duì)于雅芳,重建信譽(yù)比戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型更重要.雅芳要想重建自己的競(jìng)爭(zhēng)力,首先應(yīng)改變"利益導(dǎo)向"的戰(zhàn)略,甚至應(yīng)該犧牲速度來重建商業(yè)信譽(yù).